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技术革命即将到来广告聊天机器人正在取代人类,数据威胁着我们的隐私,区块链将它们联系在一起在我们的技术和广告系列中,我们正在研究如何重塑行业创造力和景观是变得不如用于定位广告的个人信息重要Google搜索或Facebook Feed中的赞助商链接非常有效,但与您最喜欢的电视广告完全不同的原因当您考虑广告时,我想到的可能是艺术令人难忘的广告通常具有创造性,聪明或情感性的东西,如同大型的,病毒式的澳大利亚啤酒广告,或者可能来自超级碗的广告这些广告与他们在大型体育赛事或电视节目中播放的媒体有共生关系和互惠关系吸引一定的观众,广告代理商创造了一个奇观来匹配这不再是游戏了杰森说Kint,数字内容产业集团首席执行官数字内容接下来,谷歌和Facebook在去年上半年获得了数百亿美元的数字广告支出增长所有其他人的份额缩减了3%Kint的估计是在摩根士丹利此前预测之后出现的分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)表示,2016年约85%的新广告支出将分配给这两家公司谷歌和Facebook都通过将用户生成的内容和个人信息与广告配对来赚钱谷歌的搜索引擎提供赞助结果以及响应用户的其他结果搜索查询用户在YouTube上发布的内容之前通常会出现模仿电视广告传统的广告.Google托管的展示广告也会出现在非Google网站上,Facebook会使用用户提供的信息,例如年龄,性别,关系状态和位置网站使用此功能显示广告客户的广告,这些广告客户希望按特定的特征定位人员虽然他们都使用了一些相同的社交信号,但往往是一个稍微不同的过程:Facebook已经将个人数据货币化,而谷歌已经将货币化了,而不像早期形式的广告那样针对广义受众群体的广泛人口统计特征, Google,Facebook及其竞争对手使用的广告更精确他们使用特定活动(例如搜索“酒店”等术语)或状态信息(将关系状态更改为“参与”)以找到最有可能感兴趣的人选择的广告最近,以更加被动的方式生成的数据 - 从进行工作或做饭等日常活动 - 也被添加到我们的搜索中以及我们在Facebook上发布的内容这些信息通过家庭和可穿戴设备收集,如Google Home和移动电话所有这些数据生成和收集都会导致个性化,或者可穿戴设备制造商Jawbone所称的“ - ‘你的互联网为你量身定做,用自己的数据驱动这些新广告的经验’的个性化和精密技术正在改变广告的性质,它不再是娱乐,取悦或进行个人连接;它是关于精确定位很容易想象健身房通过针对那些通过在线追踪获得更健康的搜索兴趣的人来寻找新客户,但是如何使用步数计算设备将这些鞋子推广给实际上已开始行走的人再来一点

这些是“互联网的”数据支持广告的类型这些策略提出了关于隐私和个人信息的道德问题,因为用户可能已经同意数据使用而没有实际阅读或理解长而复杂的服务条款文档这些方法也颠覆了一个共同的,被理解的 - 尽管受到广泛批评 - 用显示广告资助互联网内容的方法正如媒体理论家Douglas Rushkoff所说:我们不是Facebook的客户,我们是Facebook向广告商出售我们的产品但是在对于“互联网”,用户可能会发现他们既是购买产品的客户,又是购买数据的次要客户(广告客户)的目标,Facebook和Google占据主导地位,许多其他网络发布商都不知所措

该怎么办 他们发现很难找到“正确解决推动高质量内容付款这一重大问题的解决方案”,正如该媒体网站创始人最近在营销人员的年终更新中所说,谷歌强调了这个问题的最大问题

新世界 - 信任公司“必须找到让消费者放心并使其品牌定位为值得信赖的方法”创造引人入胜且值得信赖的广告的一种方法是展示对客户已经关注的内容的兴趣,这有助于尽可能多地了解他们

但是,如果用户发现精确定位的广告令人毛骨悚然或感到无法信任他们家中和他们身体上的设备,他们可能会反对部署它们的营销人员这将迫使广告制作者再次看到与媒体一起工作的内容资金



作者:茅洇妈