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奥运会代表什么:它是一个更健康,更运动的社区的灵感来源

或者,这只是另一种将垃圾食品和酒类卖给更加肥胖,不断喝醉的沙发土豆的方式

奥林匹克宪章中的崇高理想包括“反对任何政治或商业滥用体育和运动员”伦敦奥运会的组织者表示,他们正在利用游戏作为跳板来促进社区的体育活动前奥运会英雄塞巴斯蒂安·科,现任主席伦敦奥组委组织委员会告诉我们,“伦敦的愿景是吸引世界各地的年轻人将他们与奥运会的激励力联系起来”国际奥委会(IOC)的营销文件证明了他们的巨大影响力和影响力

奥运会与奥运相关的广告尽管如此,据国际奥委会称,“奥运营销的基本目标之一”是“控制和限制奥运会的商业化”

很难将控制商业化的目标与事实上,奥运会的“顶级赞助商”包括可口可乐和麦当劳麦当劳是“官方报道”奥林匹克运动会“,已经参与了大规模的电视,平面广告,广告牌和在线推广,将其产品与最佳运动联系起来麦当劳最近甚至被报道为试图阻止其他人在奥运场馆销售芯片,具有讽刺意味的是,奥运会组织者自己清楚地认识到,这是一个完全不可接受的联想

他们网站上的一个特殊问题是“为什么麦当劳是赞助商

”但除了“麦当劳一直是奥运会的官方赞助商”之外,没有任何理由或理由

“自1976年以来”可口可乐自1928年以来一直与奥运相关联,告诉我们“可口可乐公司分享奥运理想”可口可乐在澳大利亚开发了自己的“奥林匹克国歌” - 与世界其他地方一样 - 它正在将奥运会运动员与其促销联系在一起它甚至与其Powerade品牌联合发布了“运动员营养”指南可能会怀疑孩子和成年人是否成为目标 - 可口可乐自己的营销材料包括儿童的活动和比赛,以及充分和创造性地使用社交媒体的促销活动我们可以期待进一步大力宣传奥运会与垃圾食品之间的联系来自麦当劳和可口可乐作为奥运会的方法他们和其他垃圾食品公司毫无疑问已经花费了数百万美元在电视广播期间购买广告时间但他们并不孤单吉百利是“2012年伦敦奥运会的官方礼品供应商”和“奥运合作伙伴“,而吉百利子公司Trebor是”供应商和供应商“两者都已经通过营销材料促进他们与奥运会的联系,例如吉百利澳大利亚”吉百利赶超奥运“竞赛这一切都在肥胖的时候是我们最紧迫的公共卫生威胁之一超过60%的成年人和四分之一的孩子都是卵子体重变得越来越糟糕当社会关注酒精的影响,尤其是饮酒文化让我们的年轻人喝醉时,奥运会与酒精促销直接相关喜力英国是“官方啤酒” 2012年伦敦的供应商和赞助商“喜力也积极参与所有媒体,包括在线,并通过大规模的户外展示,可能会让孩子们神奇地看不见国际上,喜力希望通过赞助奥运会来接触新兴市场的未开发观众到目前为止,英国议会对奥林匹克/酒类协会的批评似乎来自一个糊涂的自由民主党议员格雷格穆赫兰德,他的批评是赞助商应该是英国酿酒商而不是荷兰公司,因为啤酒是“英国的国家饮料“令人惊讶的是,穆赫兰先生是他的党派Bibendu的前卫生发言人m葡萄酒公司也与奥运相关联Bibendum提供的葡萄酒自1896年现代游戏开始以来被提名为首批“官方”奥运葡萄酒,并将在几乎所有奥运场馆(苏格兰的汉普顿公园除外)出售

苏格兰人对酒精的偏爱可能也是如此) Bibendum将奥运会视为“一个极好的交易机会”,甚至“组建了一个专门的奥运物流规划团队”,以确保饮酒者能够随时访问其产品

国际奥委会在其网站上告诉我们他们的目标是“控制赞助计划”确保合作伙伴关系符合奥林匹克理想“虽然奥林匹克运动会在吸烟有害影响之后很久就与烟草促销有关,但国际奥委会现在有一个明确的政策,即不接受烟草制品的商业协会但是国际奥委会关于酒精的政策仍然是最奇怪的政策不包括“酒精饮料(啤酒和葡萄酒除外)”因此我们得出结论认为,将运动中的最佳饮料与烈酒联系起来是不合适的,但与其他酒精产品无关

没有任何可以想象的理由

政策不包括促销烈酒,而不是啤酒和葡萄酒国际奥委会的第一个“奥林匹克主义基本原则” cally指的是“良好榜样(和)社会责任的教育价值”为什么国际奥委会不希望保护儿童和年轻人免受啤酒和葡萄酒以及烈性酒和其他酒类产品的推广

奥林匹克运动会是对体育运动中最好的一个美妙的庆祝活动当然,国际奥委会可以做得更好,而不是允许这种全球体育卓越的庆祝活动,以促进消费与我们的健康和福祉的一些最大威胁相关的产品

如果以前的奥运会是先例,媒体对奥运会的报道将与直接和间接推广垃圾食品和酒精的海啸联系起来

到下届奥运会临近时,国际奥委会也可能采取更负责任的方式推广其精彩的产品,以及将所有体育成功与酒精和垃圾食品协会交给烟草赞助现在所在的促销墓地



作者:司马骆界