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最近澳大利亚的反肥胖措施,西澳大利亚LiveLighter活动,有一系列令人震惊的电视广告,其中一个显示他厨房里的一名中年男子

男子伸手去拿他的冰箱拿出一块剩下的披萨当他拿着比萨饼,想知道是否继续向下狼吞虎咽时,他向下看着他的肚子他的另一只手在那里挤压肉体,相机突然猛扑进了男人的内心

观众被视为脉冲亮黄色脂肪块的图像覆盖身体器官相机回到那个男人身边,因为他在他年幼的儿子的门口沉思地看着他们正愉快地玩电脑游戏

画外音说:“你的腰部脂肪很差,但重要器官周围的有毒脂肪更糟”观众被置于悬念之中,想知道这位父亲是否会放纵自己对披萨的渴望从而让自己和家人失望,从而增加了他的“有毒”内脏脂肪这是一个系列的另一部分用于健康促进目的并由公共卫生当局资助的社会营销活动像许多此类广告一样,它试图通过唤起负面情绪来实现行为改变这些包括对疾病的恐惧和早逝,内疚,羞耻,尴尬 - 以及案例比如这个,令人厌恶这个广告的图像与过去的澳大利亚反吸烟运动和烟盒上的照片分享“愚蠢因素”这些图像的特征是坏疽的四肢或数字,充满焦油的黑色肺部,一个被癌症病变毁坏的嘴巴人们咳血等等LiveLighter活动正在复制“每一根烟都在伤害你”的反吸烟运动,专注于被烟草污染和腐烂的内脏这里的披萨片取代了香烟作为身体的毒剂损害向广告代理商批准制作此类广告的卫生部门明确认为这会引发震惊观众中的恐怖和排斥是说服人们改变习惯的合法有效手段

在LiveLighter活动的情况下,目的显然是邀请目标受众 - 拥有“可抓住的肠道”的人,作为活动的印刷品媒体广告说 - 设想他们的身体内部因为患病,中毒和排斥性地溢出粘稠脂肪的存款正如竞选网站上所说:“我们当然希望能够对这一新的活动产生重大影响”该活动可以是批评其非常不精确地使用语言,其中“可抓住的肠道”作为危险体重增加的标志,其内部脂肪的简单表示总是“有毒”这些对健康社会营销活动的这种策略的批评者较少他们已经表示强烈关注某些类型的人与反抗图像的关联只服务于他们o把这些人定位为恶心自己看着这些胖胖的扼杀身体器官的图像就足以让任何人从他们的披萨 - 或者他们的低卡路里沙拉中取出,就此而言,这种看似有毒的东西在一个人体内冒出来的想法激发对这个身体的厌恶 - 它的外在的“可抓取的”脂肪和它内部隐藏的“有毒”脂肪这种令人厌恶的诱惑策略甚至可以改变人们的行为吗

通过使用冲击策略引起争议是一回事,这种策略实际上对根深蒂固的日常习惯产生影响是另一回事研究表明,虽然反肥胖运动当然能够引起观众对这些问题的关注,有时候会引发他们做出短期的改变,他们往往没有有效地改变长期行为一些研究人员认为,恐惧策略可能适得其反,因为他们只是鼓励人们关掉而不关注竞选信息即使恐惧被诱导,如果人们感到无法做出改变,这可能导致未解决的不安全感,焦虑感和自我憎恨虽然很少有针对性的研究专注于评估诱使厌恶的尝试的有效性,但目标受众的许多成员很可能可能只是避免他们的眼睛,因为他们发现图像是如此令人厌恶 厌恶的整个情绪反应是关于厌恶,避免视觉,嗅觉或触摸一个人面对的驱避对象的欲望道德意义也是我们觉得恶心的核心,无论它们是否有效,很难不对这些反肥胖运动中表现出的惩罚,光顾和道德态度感到不安在他们努力激发消极情绪反应的过程中,开发和资助此类运动的机构似乎从未承认或承担其可能出现的意外副作用的责任

这些可能包括激发和延续自我厌恶,内疚,羞耻和恐惧,并导致某些行为,身体类型或社会群体的边缘化和侮辱



作者:酆自漪