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最近,我有幸在SMX London上展示了使用人工智能增强你的搜索引擎优化,并认为我会与搜索引擎分享一些见解谷歌读者谷歌在今年的I / O开发者大会上展示其全新的双工制作全球头条新闻这种人工智能(AI)系统可以用自然语言“交谈”,与人们安排在美发沙龙预约或在餐厅预订餐桌,例如,为了通过图灵测试,人工智能的行为方式与人们无法区分

人类对于许多人来说,Google Duplex已经证明它可以通过这个测试,但实际上,我们只看到了它未来潜力的开始这种特殊的AI使用成为头条新闻,因为人们被人们吸引到可以模仿人类互动的AI应用程序无论是在科幻小说中还是在现实生活中,虽然这种反应是由迷恋驱动的,但它也是恐惧因素的主体

作为营销人员,我们通常会遇到两种观点

人工智能将接受我们的工作并使我们过时或者它将补充我们的技能并使我们更有效根据经济学家的一项研究,75%的高管表示AI将在未来三年内“积极实施”公司,所以这不仅仅是一个假设的讨论随着炒作转向现实,我们意识到第二个视角是可能的结果这肯定是最有利的结果,普华永道预测到2030年人工智能每年将为全球GDP增加157万亿美元

此外,人工智能已经在我们周围,嵌入我们每天使用的产品和服务中,如Netflix和Pandora也许对于我们作为营销人员来说最有针对性的是,人工智能已深入嵌入搜索领域,它为拥抱这项技术的SEO开启了大量新机遇早期人工智能使搜索变得更加人性尽管搜索还没有以与Google Duplex演示相同的方式向用户“说话”,但其目标是非常相似的谷歌RankBrain技术使用机器学习来理解它抓取的内容的含义;它通过模糊的搜索查询推断出意图;并且它使用反馈数据来提高其结果的准确性换句话说,它倾听并且学习虽然我们可能并不总是能够看到这些过程,但我们确实看到输出非常清楚BrightEdge(我公司)研究成的数据集超过5000万个关键字显示844%的查询返回通用搜索结果这是因为Google使用AI将搜索结果页面的布局与用户的意图相匹配现在有37个不同的搜索引擎结果页面(SERP)类别,这个数字将会仅在未来几个月和几年内增加个人化的潜力尚未真正被挖掘,但谷歌的Sundar Pichai最近宣布其成为“人工智能第一”公司的目标因此,我们都应该期待搜索领域发生巨大变化因为人工智能占据了谷歌照片和谷歌镜头等产品的中心地位

联合创始人谢尔盖·布林说道:“人工智能触及我们主要专业人士的每一个人从搜索到照片再到广告,“这方面的发展速度正在加快,因为Google非常清楚人工智能可以为消费者提供更好,更个性化的体验但是,搜索营销人员需要密切关注这些技术如果他们要利用这些搜索引擎优化机会的进步人工智能有三个关键领域可以改善搜索引擎优化的表现:洞察力人工智能可以处理和解释数据中的模式,人们可能根本无法复制这种情况使其成为必不可少的补充任何搜索策略师,因为AI可以提供我们需要的信息,以便从嘈杂的非结构化数据中做出明智的决策人工智能可以帮助搜索引擎优化(SEO)性能的一些常见任务包括:在每种情况下,AI都可以展示新的见解,否则可能会被忽视随着搜索超越传统的SERP并成为一个多学科的渠道,这将是非常重要的视觉搜索等新发展正在揭示人工智能在处理新型媒体中的核心作用,Pinterest也使用深度学习来解释图像的内容和背景,为零售商利用“发现搜索”开辟了新的机会“谷歌镜头计划使用增强现实来融合物理和虚拟世界,使用对象作为查询而不是键入的关键词当然,这些发展将导致创建宝贵的数据,每次互动都会向我们的受众展示新的东西作为营销人员,我们应该使用AI来确保我们正确地捕获,处理和使用这些数据来塑造我们的搜索策略如何使用AI来进行SEO洞察

自动化搜索引擎优化是一个劳动密集型行业,长期需要大量关注我们可以自动执行任务以获得我们自己生产的相同输出,我们应该将此作为首要任务

通过自动化节省的时间可以应用于需要我们技能的领域,如战略和创意内容下面的图表显示了基于相关网站规模的关键字研究的基本但有时重复的任务所花费的平均时间以下是一些任务

SEO的自动化成熟:在这些情况下,计算机确实取代了人,但我们控制着他们的工作,将这些任务交给人工智能是一个合理的决定在这个过程中,我们可以腾出宝贵的时间来采取SEO策略更具挑战性的方面一些提示开始使用人工智能进行SEO自动化:个性化个性化允许营销人员为每个人创建相关的,有用的体验大客户实现这一目标需要技术支持,AI是这一过程中不可或缺的一部分亚马逊长期以来一直被视为个性化市场的领导者,因为它需要用户数据根据其历史活动推荐新产品

这使亚马逊能够展示产品基于它们与每个消费者的相关性,通常不会获得太多的可见性搜索营销人员可以从这种方法中吸取一些教训通过将内容映射到不同的意图状态,我们可以利用这些机会交叉销售其他产品超越传统搜索引擎优化并进入垂直搜索优化领域我们可以在谷歌最近的公告中看到这一趋势,即将智能助理集成到谷歌地图和升级的谷歌新闻应用内容发现不再局限于搜索结果页面,所以营销人员必须真正了解他们的消费者,以确保他们可以随时随地与他们互动在任何时候人工智能在这一旅程的每个阶段都至关重要预测分析领域,根据历史数据模式进行预测,可以帮助营销人员规划其内容以满足消费者需求状态如何使用人工智能进行SEO个性化

人工智能革命已经在我们身上,精明的营销人员正在利用它!大多数人工智能系统是看不见的,但这并没有减少其内部工作的重要性搜索领域不断变化,消费者正在创建大量数据,所有这些都可以转化为洞察力自动化可以帮助我们理解这些洞察力和足够的时间让营销人员开发创新,个性化的策略毫无疑问,技术巨头已经成为AI-first营销人员可以通过在三个核心领域使用AI来增强他们的SEO策略:洞察力,自动化和个性化意见在本文中表达的是客座作者的那些,并不一定是搜索引擎土地工作人员作者在这里列出