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我养成每年去SMX Advanced的SEO排名因素小组的习惯你总是得到一些关于排名因素世界变化的好信息和有趣的想法,今年也不例外这是我对三位发言者的概述和他们分享的东西马库斯开始他的讲话时,重点关注相关性研究在行业中的作用以及这些研究最近如何采取了大量措施在我看来,这个问题有点不公平,很多人滥用的结果报告的见解当人们滥用信息时,并不是错误的信息由于给出了反馈(高射炮),Marcus对八个不同的垂直市场进行了截然不同的观察,以评估行为的不同每个部门他选择检查的部门是:Marcus谈到的第一个因素是使用微观数据为此,他比较了约会,食谱和离婚市场结果如下:正如您在折线图中所看到的,没有主要的相关性,但显然,微观数据在配方网站中的使用更多,可能是因为它们带来的视觉效益,因为搜索结果的标记对于下一个部门,他看了离婚,健身和葡萄酒垂直的视频

在这里你可以看到健身部门的相关性在前几个位置相当高:注意离婚和葡萄酒行业都没有视频他们在任何一个市场都不符合用户的意图,但健身确实如此,因为看看如何进行锻炼很重要Marcus提出的第三个因素是页面上段落的数量,为此,他看了离婚,健身和葡萄酒再次在这里您还可以看到段落数量和任何市场部门排名之间几乎没有相关性但是,离婚的使用水平最高,其次是健身,葡萄酒排在第三位:社交信号是下一部分,使用约会和离婚部门结果如下:在这里,我们看到社交信号的数量和约会部门的排名之间有很强的相关性,但离婚部门没有一个这是有道理的,尽管有很多关于约会的社交喋喋不休,但离婚并不是很多当然,这并不意味着社交是一个排名因素,只是因为有很强的商业理由让约会网站活跃在社交媒体上记住Facebook,LinkedIn和谷歌Plus已经停止发布和分享计数有一个原因如果社交媒体网站不重视这些信号,为什么要搜索引擎呢

在他的下一部分中,Marcus重点关注通过Chrome工具测量的因素,Chrome工具集内置的因素包括:看第一个因素,性能,我们看不到正相关:有趣的是,没有页面得分更高比41,并且比例变为100至少在这个时间点,你不需要80比大多数更好但是,对于PWA我们看到明确的相关性,如下所示:相反,我们没有看到与可访问性或最佳实践有任何关联也显示出与谷歌称之为搜索引擎优化(SEO)的一些关联,如下所示:演示组:排名因素研究是否会损害搜索引擎优化行业

本演示文稿首先考察了自2015年以来我们在搜索结果中看到的变化率Mordy在五个不同的细分市场中展示了数据,他们在各种查询中查看了前五个结果,看看他们在2016年之前已经改变了多少,他们只有27%的时间以相同的顺序看到相同的结果,到2018年,这已经下降到10%的时间2016年结果中涉及的网站数量为1,316,然后到2018年跃升至2,200

显然,结果似乎有很多波动Mordy通过显示Progressive,State Farm和Allstate的有机可见性图表再添一次看这里是Progressive的图表:那里有多少波动!接下来,他提供了一个特定搜索查询的示例:请注意此处结果中的consumerreportscom和nerdwalletcom的存在它们是信息性网站似乎Google已经映射到新的意图查看整个前10个结果,其中6个是您可以使用的网站购买保险,四个是您可以了解汽车保险的网站 这里的教训是电子商务网站应该考虑创建信息内容,即使对于具有如此明确商业意图的查询,RankRanger也尝试了100个“购买”类型的关键字:这非常适合我称之为排名槽的概念如果你有一个电子商务网站,以及目标短语排名前十的目前排名中有四个是信息性的,在搜索引擎结果页面(SERP)中,您的商业页面只有六个可用的插槽有助于您对电子邮件进行排名商业广告位将与帮助您排名信息广告位的内容不同您需要将内容和优化策略重点放在最符合用户意图的情况下如果您正在尝试“购买汽车保险”使用信息页面捕获流量,输入该短语的用户可能的意图是什么,但实际上谁想要信息

这绝对是我们所有人开始思考的领域!演示板:超越利基,超越因素 - 机器学习爱情故事杰夫在迪斯尼的娱乐方面工作,像disneycom,starwarscom和espncom Jeff这样的网站开始我们两个故事,以推动他对数据的关注点第一个是法航447航班坠毁大西洋的悲惨故事这次可怕的飞机坠毁事故的一个主要原因是它有一个故障的传感器这个破坏的传感器导致其他传感器发送不良数据,飞行员误读了数据结果第二次飞行是一次Quantas飞行,其中一台发动机爆炸了他们有58条错误消息和超过100条警报响起,燃料从飞机上泄漏然而飞行员设法将飞机降落在4000米跑道上,甚至虽然他们需要安全计算的跑道长度为3,900米这意味着他们的误差率为零在第二种情况下,飞行员成功登陆飞机因为他们能够gnore数据中的噪音,并关注最重要的数据Jeff杰夫指出,在搜索引擎优化的世界中,我们也有太多的数据,并且很容易在错误的方向上运行

保持冷静很重要,从你信任的人的案例研究中学习并进行自己的测试在Jeff的其他演讲中,他讨论了他所做的一些测试将网站迁移到https迪士尼将数十个网站迁移到https底线:该公司见过对排名或流量没有重大影响AMP是否会对流量产生影响

杰夫在美国说,答案似乎是否定的:这并不奇怪,因为谷歌已经表示加速移动页面(AMP)不是排名因素注意,如果你有一个新闻网站并出现在AMP新闻轮播中,虽然传统的排名追踪方法无法看到这些位置,但这应该会推动增量流量相比之下,国际网站上的实验确实会出现在英国的AMP实施网站上:巴西有更大的峰值删除低质量的内容在其中一个网站上,迪士尼删除了大约80,000个低质量的统一资源定位符(URL)并且看到了大规模的流量高峰讽刺的是,这个测试导致了第二个重要的SEO点,这就是发生的事情当您稍后从网站删除关键301重定向时在他们删除低质量URL的网站上(下图中的尖峰),一段时间之后的301重定向,这是先前网站移动的一部分被删除尽管他们大约两年前,很快就发现谷歌仍然依赖于它们,因为流量急剧下降:从域名变更恢复的速度杰夫分享了两个域名变更案例研究第一个花了相当长的时间恢复:然而,在他分享的第二个例子中,恢复只需要大约四个星期

这里的要点是“你的里程可能会有所不同!”最后,但并非最不重要的是,他们在一个引入规范循环的网站上有过一次经验进入网站显然,谷歌仍然没有让流量从这个循环恢复,即使修复已经存在一段时间演示组:SEO排名因素2018:什么是重要的,什么不是杰弗里普雷斯顿显然,大的变化有在过去的一年中,谷歌已经做了很多工作来重新映射排名的方式,并在将最佳用户意图映射到每个搜索查询方面取得了很大进展