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我已经在这些专栏中谈了很多关于移动搜索引擎优化和桌面搜索引擎优化之间的差异,经常警告网站管理员不仅要为小屏幕重新格式化他们的桌面内容,而且如果你正在创建一个移动网站,你可能会想知道你的移动网站上的内容与桌面网站上的内容有什么不同移动网站的用户会对桌面或笔记本电脑上的固定用户感兴趣的内容(如果有的话)是什么

作为搜索营销人员,我们应该已经了解关键字研究的强大功能,让您的用户告诉您他们想要什么以及他们希望在您的网站上看到它们的方式,关键字研究可以帮助优先处理移动网站上的内容

例如,您可以向美国的英语听众销售汽车保险,并希望了解用户如何在移动设备与桌面设备上与该类型的内容进行互动使用AdWords中的Google关键字工具,您可以按移动设备进行过滤高级功能,并为移动用户和桌面用户选择保险关键字的类别数据如果您将这些数据放在如下表中,您可以快速查看移动用户正在寻找的内容的机会在上表中,你可以看到每个关键字,它在移动设备和桌面设备上的搜索量,以及指标总移动百分比,这将告诉你哪些关键字和概念是mos移动网站的可行性在总列的移动百分比中,最低值以红色突出显示,这些表示关键字小于14%,这是Google声称的移动搜索平均值黄色突出显示的单元格表示音量高于平均水平,但不超过总搜索量的30%,绿色突出显示的单元格表示超过30%的搜索来自移动设备的关键字这些将是移动搜索者正在寻找的关键字与桌面搜索者相比,智能营销人员将建立他们的移动网站的关键词和概念在这个例子中,所有汽车保险公司都应该考虑把他们的移动网站放在前面和中心,即使它只是他们的一小部分

桌面站点:路边援助获取与核心服务相关的信息也很重要:当然是汽车保险;但是这个内容不太可能吸引参与的移动受众,就像路边援助的相关概念一样,并且可以在网站架构中取消优先级,因此这个内容应该是可用的和移动友好的,但是如果它与桌面内容没有太大差别,它应该有一个指向桌面网站的规范标签,以保护链接权益如果您使用品牌关键字进行同样的练习,您可以更深入地了解您的特定受众需要从您的移动网站获得的内容例如,如果State Farm要查看其移动保险网站的品牌关键字,他们会看到他们的移动用户要求与桌面用户不同的东西搜索量最大,移动量与总体积比最大的关键字是相关的寻找电话号码(对于客户服务和理赔中心),获得路边援助,查找州农场办事处的位置和方向德克萨斯州伊达尔戈的州立农场竞技场,以及有关电视广告中演员的更多信息当您访问该网站时,您会发现它缺少大部分内容,State Farm比大多数品牌更值得信赖,因为他们已经清楚地想到了移动用户体验和包括移动特定内容,如网站的事故帮助部分但如果他们也会做这个快速练习,他们会看到移动设备没有搜索[事故帮助]一词,每月超过4万次搜索关键词,包括路边援助此外,他们会从移动搜索者自己那里听到,并考虑他们从这个品牌的移动网站上寻找什么所有品牌应该能够做这两个练习和找到他们的移动用户在他们的移动网站上寻找的内容,但品牌不必停在那里 查看2011年顶级Google移动关键字可以为品牌提供针对移动网站的更多品牌内容的创意,包括以下内容:这些只是帮助您开始超越转码桌面内容以获得更优化的移动用户体验的一些想法如果您有其他人,或者知道在移动专用内容方面做得很好的网站,请在评论中告诉我,我将在未来的移动搜索引擎优化案例研究专栏中包含最好的内容完全披露:State Farm是Omnicom的客户端,用于付费搜索的Resolution Media客户端本文中表达的观点是来宾作者的观点,不一定是此处列出的搜索引擎土地工作人员作者