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我建议(非常有限)专注于排名报告

我长期反对关键词排名报告的愚蠢以及当顾问或业务部门绕着车轴缠绕试图诊断最喜欢的宠物术语的两个点滑动时发生的令人难以忍受的近视捶打

(或者更糟糕的是,一连串的宠物条款

)更多链接果汁!更多雕塑!更多页面!更多linkbait!更多PageRank!更多SEO!如果您想了解更多关于为什么让排名报告决定您的SEO策略是短视的,请随时阅读“我有排名报告时请原谅”

我想对排名报告的仇恨提供一个例外:Ubercompetitive Term

这是一个可以赢得的短语,可以提供大量的转换流量 - 但是您可以定义该转换

难以捉摸的超级竞争术语,是你大量投资的短语;协调多个部门的工作,从营销到产品再到公关

关于超级竞争术语的最好的事情是,每个网站都可以拥有一个,无论链接是否重要,因为它是根据您的获胜能力选择的

让Hipmunk,广受欢迎(至少在令人讨厌的人群中)启动旅游搜索网站作为一个例子

他们处在一个相当拥挤的空间 - 处女大卫与一群经验丰富的歌利亚飞行眼镜蛇攻击武装直升​​机

根据Blekko的说法,Hipmunk拥有微不足道的6,500个入站链接(相比Expedia的2200万,Orbitz的50万和近3万来自TripAdvisor的SEO铆钉)

乍一看,他们的搜索引擎优化策略应该是折叠并回家......无论多酷,Hipmunk是否会从“机票”获得有意义的流量

“纽约到西雅图门票”怎么样

“酒店预订”

或者他们的主页标题标签 - “航班和酒店搜索”

Hipmunk需要找到一个能够提供大量转换流量的术语,而没有一个巨人蹲在那里

然后将该短语灌输到产品和营销的所有组成部分中

选择学期的标准相当简单;虽然可能需要进行一些重要的研究来缩小您所寻找的内容:现在,您知道自己面临的是什么

如果您在合理的时间范围内没有任何机会进入前3名,那么请回到开始,不要收取200美元并直接回到关键字研究,使用您的搜索字词更有创意或者可能添加对另一位有希望的候选人说话

在Hipmunk的案例中,试图赢得像航班或旅行这样的标准旅行条款是蛮干的

虽然有大量的转换量,但它根本不可能获胜

该品牌代表了飞行选项的简单视觉比较(想想更酷的Farecast版本 - 现在Bing Travel或Kayak)

他们需要在这些方面找到一些东西,比如“比较航班”,将其视为一种合理的广泛匹配流量,直观地具有较高的转化率

一个查询显示“比较航班”的比赛适中 - 我们有票价比较和皮划艇,但没有真正的旅行歌利亚

现在,如果我们将“比较航班”扩展为“比较航空公司航班”,我们将了解更多信息:虽然搜索量下降且Kayak仍然获胜,但我们发现第一页完全针对特定术语“比较航空公司航班”进行了优化,这是www

的主页

compareairlineflight.com - 根据blekko,总共有5个链接(现在6个)

非常有希望

在最初是法律目录的Avvo,我们将“免费法律咨询”这一术语归为支持我们推出的合法Q&A产品

获得“免费法律咨询”的第2和第3场胜利帮助推动了Avvo进入网络上最受欢迎的法律问答论坛

(更新:截至昨天,Avvo已完成从法律目录更名为Q&A网站

)现在,在Urbanspoon,我正在研究一种超级竞争术语策略,以推动餐馆老板的流量进入该网站

这种超级竞争的方法对于正在进行战斗的小型网站来说非常有效

较大的网站可以在多个优步竞争条款中巩固其优势,可能在产品层面

需要考虑的一些事项:本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处